Novos sócios assumem Almadén
VÃnÃcolas Miolo, Lovara e RAR iniciam gestão em 1º de dezembro
O diretor-financeiro da Pernod Ricard Brasil, Bertrand Estevez, e o diretor de operações da Pernod Ricard Brasil, Victor Almeida, estiveram em 30 de novembro em Bento Gonçalves (RS) para anunciar de fato e de direito a compra da Almadén, passando oficialmente o controle da empresa para as VinÃcolas Miolo e Lovara e RAR, integrantes da Miolo Wine Group. A nova gestão inicia em 1° de dezembro. A administração do negócio será compartilhada por Adriano Miolo (Miolo), Henrique Benedetti (Lovara) e Sérgio Martins Barbosa (RAR). O engenheiro agrônomo Afrânio Moraes permanecerá como gerente executivo na unidade de Santana do Livramento.
Os novos sócios passam a ter o controle sobre os direitos da marca, produção, engarrafamento e distribuição dos produtos, o gerenciamento da fábrica e vinhedo. Conforme Adriano Miolo, a empresa manterá as linhas atualmente no mercado - Almadén Clássica, com as variedades Cabernet Sauvignon, Merlot, Riesling e Gamay Rosé, e o Sunny Days White - com o mesmo posicionamento atual destacando-se pelo custo-benefÃcio. Em maio do próximo ano, será lançada uma nova linha de produtos, mas ainda sem detalhamento das suas caracterÃsticas, informa Miolo.
A meta dos novos proprietários é duplicar a participação da Almadén no mercado brasileiro de vinhos aumentando a produção das atuais 300 mil caixas (12 garrafas cada) para 650 mil caixas até 2013. Para tanto, irão rever o planejamento estratégico visando posicionar novamente a Almadén como lÃder de mercado, dentro da proposta de valor ao cliente que atinge um público consumidor maior. Os sócios planejam investir R$ 12 milhões iniciais em marketing, vinhedos, mecanização, tecnologia e na modernização da estrutura de enoturismo semelhante a do Vale dos Vinhedos.
Os recursos também serão aplicados na melhoria do sistema de informação e na gestão da equipe da Almadén, a partir de treinamentos de aperfeiçoamento contÃnuo das pessoas, produtos e processos. Segundo Sérgio Martins Barbosa, a empresa irá manter os 106 postos de trabalho direto e, na medida em que for aumentando a operação, deverá gerar novos empregos.
O negócio foi anunciado no inÃcio de outubro. Com a aquisição, a Miolo Wine Group tornou-se lÃder no mercado nacional de vinhos finos entre as vinÃcolas brasileiras, detentora de mais de 100 rótulos e 530 funcionários. A produção total será de 12 milhões de litros de vinhos, e o faturamento, de R$ 100 milhões. O grupo também passa a ser o maior proprietário nacional de vinhedos próprios, com 1.150 ha, todos de uvas vinÃferas conduzidas pelo sistema vertical (espaldeira).
30 de novembro de 2009
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Moglia Comunicação Empresarial
Assessoria de Imprensa Miolo Wine Group
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